Miksi useimmat asiakastarinat eivät vakuuta — ja mitä niistä puuttuu

Tavallinen referenssitarina näyttää vain jäävuoren huipun: mitä asiakas tarvitsi ja mitä palveluntarjoaja toimitti. Strateginen asiakastarina näyttää kaiken sen mikä on pinnan alla. Juuri se saa ostajan tunnistamaan oman tilanteensa ja haluamaan muutosta.


TAVALLINEN REFERENSSI Mitä asiakas tarvitsi ja mitä palveluntarjoaja toimitti STRATEGINEN ASIAKASTARINA Miksi asiakkaan oli pakko muuttua? Mitä jos mikään ei olisi muuttunut? Miten oli yritetty ratkaista aiemmin? Mitä hän epäili palveluntarjoajassa ja mikä käänsi hänen päänsä? Mitä ratkaisu muutti asiakkaan arjessa? Miksi sillä on hänelle väliä?

Kaksi tarinaa samasta projektista – kumpi pysäyttää ostajan?

Tavallinen referenssi
X on kuljetusalan yritys. He tarvitsivat räätälöidyn reittioptimointijärjestelmän.
Tarve
Toimitimme heille ratkaisun, joka ottaa huomioon yrityksen erityistarpeet.
Ratkaisu
Reittioptimoinnin ansiosta rekat pysyvät aikataulussa. Samoin polttoainekustannukset ovat laskeneet 18 %.
Hyödyt
Kuljetusalan yrityksessä ollaan erittäin tyytyväisiä järjestelmään. "Mielettömän hyvää työtä. Vahva suositus."
Testimoniaali
Strategiseksi asiakastarinaksi laajennettuna
X on kuljetusalan yritys. Vuosi sitten heillä oltiin hankalassa tilanteessa. Perheyrityksen pitkäaikaisin asiakas uhkasi lähteä koska toimitusten aikataulut heittivät, mikä aiheutti heille ongelmia omien asiakkaidensa kanssa. Samoin kustannukset olivat karanneet liian korkeiksi. Asiakkuus ei ollut ainoastaan tärkeä kumppanuus: sen myötä liikevaihdosta lähtisi neljäsosa.
Ongelma ja sen heijastus­vaikutukset arjessa

Sekä aikatauluongelmat että polttoainekustannukset pystyttiin jäljittämään kuskien henkilökohtaisiin reittivalintoihin. Ne eivät olleet optimaalisia ruuhkien ja polttoainekulutuksen suhteen.

Aiemmin asiaa oli yritetty ratkoa kokeilemalla muutamaa valmista sovellusta, mutta niiden käyttö ei palvellut yrityksen tarpeita ja oli liian monimutkaista kuskeille.
Aiemmat yritykset ratkaista ongelma

Siksi he tarvitsivat räätälöidyn reittioptimointijärjestelmän. Vaikka yritys oli pakkoraossa, epäilyksiä aiheutti mahdollinen hinta ja se, ettei meillä ollut aiempaa kokemusta toimialasta. Mutta myyjämme teki vaikutuksen: hän kuunteli alustavassa palaverissa tarkasti, vei toiveet suoraan kehittäjälle ja 3 päivässä asiakkaan pöydällä oli pilottiversio jonka suunta tuntui heistä oikealta.
Epäilys toimittajaa kohtaan ja sen hälveneminen

Toimitimme heille ratkaisun, joka ottaa huomioon yrityksen erityistarpeet ja sopii käyttöliittymältään kuskien päivittäiseen työskentelyyn.

Reittioptimoinnin ansiosta rekat pysyvät aikataulussa, mikä puolestaan on johtanut heidän asiakkaansa toimitusvarmuuden vahvistumiseen. Samoin polttoainekustannukset ovat laskeneet 18 %, minkä ansiosta hintaa asiakkaaseen päin voitiin laskea. Muuttuneen tilanteen ansiosta asiakas uusi sopimuksen kolmeksi vuodeksi.
Muutos ja sen konkreettiset vaikutukset

Kuljetusalan yrityksessä ollaan erittäin tyytyväisiä järjestelmään ja muutokseen jonka se on mahdollistanut. "Olen huojentunut että saimme pidettyä asiakkaan. Heillä muistellaan yhä lämmöllä kuollutta isääni, jonka kanssa he ehtivät tehdä töitä pari vuosikymmentä. Minulle tämä työ on paitsi bisnestä myös hyvin henkilökohtainen asia. Nyt pystyn nukkumaan yöni rauhassa. Mielettömän hyvää työtä. Vahva suositus."
Muutoksen merkitys asiakkaalle

Punaisella merkityt lauseet ovat se, mitä tavallinen referenssi kertoo.

Harmaat lauseet ovat se, mikä saa ostajan kiinnostumaan tarinasta ja peilaamaan sitä omaan tilanteeseensa.

Haluatko tietää, puhutteleeko nykyinen asiakastarinanne oikeasti ostajaa?

Lähetä minulle linkki nykyiseen caseen tai referenssisivuun. Saat suoran näkemyksen siitä, mikä toimii ja mitä muuttamalla se tukisi myyntiä paremmin.

Pyydä maksuton analyysi